海曙新闻网讯(记者 鲍婷婷) “凡是电子商务相关的，重视再重视都不过；凡是电子商务相关的，投入投再多都不过！”博洋集团董事长戎巨川对“e道路”的坚持，抒写了博洋家纺令业界咋舌的“1111”网上销售神话，目前博洋家纺正以近乎100%的增长速度发展。

　　中国家纺行业品牌众多，各个品牌争相通过渠道营销开疆拓土，80%的企业邀请女明星代言，周迅代言紫罗兰、刘嘉玲代言水星、李嘉欣代言罗莱、范冰冰代言凯盛，博洋代言人赵雅芝的形象也深入人心。戎巨川认为，打破中国家纺行业群龙无首的格局，就要采取有效的营销手段。“发展并做强电子商务，对家纺品牌的营销将是有力的促进，线上渠道不仅可以成为线下销售的有力补充，甚至可以单独撑起一个品牌的运营。”

　　2008年底，博洋初次试水电子商务。2009年，博洋家纺开出了在淘宝网的第一家集市店，8月在淘宝商城的旗舰店正式营业，11月线上单日销售额达到了20多万。“网络营销的力量竟然那么大。”这让戎巨川又惊又喜。2010年1月份，博洋家纺电商成立为独立公司，11月11日，博洋家纺线上的单日销售额高达2156万，这一天成为博洋电商也是中国家纺史上一个里程碑式的日子。2011年“双十一”活动中，博洋家纺再次蝉联同类品牌第一，当天销售突破6000万，加上旗下的唐狮服饰、博洋家纺、艾维家纺、涉趣女鞋、艾夫斯服饰、德玛纳女装等十余个品牌，博洋整体销售额则突破8000万元，这也是迄今为止中国家纺行业在电子商务史上的最高纪录。这些，都是戎巨川津津乐道的记忆。

　　不得不说，博洋网络销售的巨大成功，对传统行业来讲是一场突破性变革，也为整个市场创造了新的生机。与很多传统企业处理库存的网上销售模式不同，博洋线上销售的产品主要针对线上市场的自身特点，和网购人群特性，做了独立规划，并投入大量资源，用于研发符合电子商务市场需求的产品，让消费者始终对博洋家纺保持新鲜感。

　　打开国内各大知名电商网站，淘宝网、淘宝商城、拍拍网、QQ商城、京东商城、当当网、V+、麦网、耀点100、卓越网、银联商城、苏宁等20多家主流的B2C销售平台都能看见博洋的身影。戎巨川介绍说，目前博洋的电子商务销售渠道达到近50个，同时与拉手网，唯品会，糯米团等20多家团购网站也建立了长期合作关系。

　　凭借在电子商务这一新兴渠道的成功经营，博洋家纺无论从销售额、品牌知名度，还是在消费者的覆盖面上，都取得了不小的突破，初现领军势头。如今，博洋正朝着2015年达到100亿元的年销售规模奋力前进。

　　企业名片：

　　博洋控股集团前身是永丰布厂，创立于1958年，是中国纺织行业的先行者。作为宁波纺织产业改革的示范企业，经过十几年的发展，现已成为一家拥有数十亿资产，16000多名员工，涉足家纺，服装两大产业以及房产、商业、产业投资三大项目，控股旗下30余家企业的综合性集团公司。

　　目前，博洋家纺已成为国内家纺行业的著名品牌，在上海成立的产品研发中心，拥有业内45位主推设计师和花版设计师，为博洋家纺的产品风格和调性的确立提供了强有力的保障。相信三到五年上市计划不会是遥远的梦想，家纺行业的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的终极目标。