购物节期间，在商场游乐区小朋友们玩得很开心。(徐能摄)

　　刚刚过去的半个月里，市民享受着购物节带来的购物、餐饮、休闲消费之乐。在经济低迷、消费不振的大环境下，宁波购物

　　节、鄞州购物节逆势而上，取得了不错的经济和社会效益，但也暴露出促销乏力、整合不够等问题，进一步打响购物节品牌，做

　　大消费蛋糕，留给相关部门解决的课题仍很多———

　　本报记者张正伟

　　宁波购物节于日前落下帷幕，和稍前结束的鄞州购物节一样，通过商家的倾情促销和一系列主题活动的举办，购物节取得了不错的经济效益和社会影响。

　　两场购物盛宴带动消费升温的同时，也暴露出许多新问题：短期举措提振了节庆期间的消费，透支了节后消费力，刺激不可持续；两个购物节均已连续举办多届，活动和促销措施亟须创新；县(市)区市场渐趋一体，分办购物节是否适应新形势……

　　盛宴又临

　　今年上半年，在国内外经济低迷和刺激政策退出等一系列因素影响下，宁波的零售业一度低迷：上半年，限上汽车销售212.2亿元，同比增幅下跌近20%，4月份首次出现负增长；家电消费大幅下滑，上半年增幅同比下降14.1%。上半年重点批发零售企业中亏损面达47%，重点住宿餐饮企业亏损面达到52.7%。

　　而受主打购物、餐饮和休闲娱乐消费的购物节推动，家电、汽车等零售业“主力军”销售全面走高，一扫上半年的市场不振局面。

　　宁波购物节上，“二百”系列商品3折优惠，南苑鞋城商品最低1折销售，欧尚超市部分商品1元起卖，服饰鞋帽、黄金饰品和生鲜食品销售增幅明显。苏宁缤纷夜市、绿色低碳节能家电推广、智能家电鉴赏会等三大活动齐上阵；五星电器购物满1000元即送北京游，刷62开头农行信用卡折上再减5%，让家电销售热上加热。据统计，节内苏宁电器第一个双休日的销售增幅达到30%。

　　借助秒杀、团购、有奖销售和“微营销”等促销手段，购物节上的家居建材、汽车、美食等上半年的“冷门”消费也呈现回暖上升趋势。

　　鄞州购物节上，购物消费2.56亿元，比上届增长23%，汽车消费2.68亿元，餐饮消费5000万元。此外，联盛广场早教培训基地实现销售额230万元，比平日增长30%以上，日客流量超6万人次，是平时的3倍多。在房地产市场从严调控的情况下，红星美凯龙、德克德家等大型家居卖场销售额仍实现了10%以上的增长。

　　发展之困

　　“购物节前半程销售直线上升，但是后半程明显走低了。”苏宁电器宁波店总经理吴俊告诉记者，购物节持续时间长，维持消费者的热情是迫切需要解决的问题。

　　有着同样困惑的还有“二百”商场，虽然推出了历届来最大力度的促销措施，今年仍只有黄金、床上用品等部分商品的销售有明显增长。“年年办购物节，感觉能想得出的好点子越来越少”。

　　每年购物节期间，百货、家电、餐饮三大零售唱主角，商家的促销手段主要是打折，对此消费者屡见不鲜，效果也大为减弱。虽然今年许多商家推出了微博营销、主题促销等时尚些的措施，但总体上还是创意不足。品牌管理专家认为，在消费者越来越注重体验消费的今天，商家应该在提升商品品质和服务质量等“软”促销上多动脑筋，才能走出销售“节头热节尾冷”的尴尬境地，实现持续增长。

　　购物节的同质化竞争日趋明显。活动设计上，主要还是围绕“商、旅、文”互动做文章；商业活动上，主要是百货、家电、餐饮等三大传统零售业态唱主角。除此之外，购物节上的新业态和消费热点少，这样，调动消费者热情的发力点就少，营销做起来显得心有余而力不足。此外，银泰、苏宁等商家在市区的门店大多一样，这就使得购物节期间，不同区(县)门店推出的促销活动要不一模一样，要不“换汤不换药”。比如，苏宁电器推出的优惠促销，在鄞州购物节上是套餐形式，到了宁波购物节变成单品形式，市民的消费热情很难再被激发。

　　此外，地域“割据”削弱了购物节的整体效应。宁波购物节是以“宁波”冠名的大型购物节，虽然购物者不分地域，但参与单位主要以海曙区内的商贸企业为主，江东、鄞州、江北区的企业想要参加但因地域不同，顾虑重重。同样，鄞州购物节也囿于地域概念，举办时只求“守土有责”，不会尽力拓展区外市场。