香榭丽舍大道和江南院落街区纷纷亮相汇成浙东消费新地标

　　随着海曙经济社会的发展，商业消费的实力迅速崛起，从流行到时尚再到精品，又发展到奢侈品，成为吸引国际顶尖品牌进入的强大动力。2009年，和义大道购物中心隔着中山路在天一广场的对面正式开张，LOUIS·VUIT鄄TON、CARTIER、EMPORIO·AR鄄MANI、ZEGNA、DUNHILL、FER鄄RAGAMO、CHRISTIAN·DIOR等众多国际一线大品牌在这条不足一里长的大道上一字排开，开出数百甚至上千平方米的形象店、旗舰店。

　　很多人抱有怀疑态度，来去香港如此方便，附近的杭州也能购买奢侈品，宁波还能有多少奢侈品市场？但在和义大道开业的第一年，累计销售近8亿元，日均销售200多万的数字，说明了和义大道不愧为宁波的“香榭丽舍大街”，也昭示了宁波的商业格局有了突飞猛进的发展。

　　宁波的LV专卖店是浙江首家拥有男女时装和珠宝在内的旗舰店；Chris鄄tianDior与Catier均是该品牌的全系列店；在天一广场、和义大道相隔不到200米的范围内，有3家阿玛尼专卖店，宁波也是大陆地区第一个集AJ(阿玛尼休闲服及牛仔服系列)、AC(针织系列)和EA(成衣系列)阿玛尼系列的城市；瑞士钟表顶级品牌欧米茄在宁波有两家门店，其和义大道专卖店是包括珠宝在内的全系列专卖店。“大部分入驻和义大道的品牌对宁波市场的评价是‘好得超乎想像’。”和义大道购物中心总经理李劲介绍，去年，国内奢侈品消费总额在1000亿元左右，和义大道销售额近10亿元，占到了国内奢侈品市场的1%，远远高于地区GDP和其他社会消费品在全国的占有率。今年6月，和义大道还荣获“中国特色商业街”称号，成为全市第一家也是唯一一家获此殊荣的商业街。

　　2010年，海曙又一个商业力作———月湖盛园背靠天一广场，揭开神秘面纱，圈出一个江南人文的商业之地。月湖盛园坐落于“宁波八大历史文化街区之一”的原郁家巷地块，东临仓桥街，西、南接镇明路，在地域上完美承接了宁波城市商业中心的原有布局，形成了一个以天一广场为中心，和义大道和月湖盛园为支撑的宁波城市商业核心区域。

　　这是国内首个以江南院落为蓝本打造的历史文化商业街区，园区包括中心广场、水镜广场和灵应庙广场三大主题广场，郁家巷、带河巷、白水巷等多条支巷，呈一个多层次的连续开放空间。

　　月湖盛园的建设综合利用原地保护、修缮、迁建、新建、空间转换等建筑手法，重现了一批极具历史人文特征的建筑风格，还原了百余年来宁波的城市历史与人文底蕴。同时在运营中注重文化展示和商业经营相互平衡、融合，呈现时尚餐饮休闲、魅力文化体验、雅致时光休闲和动感风情酒吧等四大消费业态，与以商业零售为主的天一广场、以奢侈品零售为主的和义大道等共同构成了天一商圈，人气爆棚。

　　转型升级持续发力稳居甬城核心商圈

　　近年来，随着鄞州万达、江北万达广场、世纪东方广场、联盛广场、来福士广场等一批新商业板块的崛起，天一商圈面临更严峻的挑战。在商业集中喷发的时代，天一商圈在宁波商业中一枝独秀的地位受到严峻挑战。

　　转型和升级成为天一商圈逆势突围的关键词。2009年，天一国际购物中心华丽亮相，3万平米的体量成为天一广场单体面积最大的高档精品百货店。11月，GUGO酷购B馆全新开幕，与原有的酷购A馆紧邻，使整个天一6号门区域一跃成为活力四射的时尚潮流发布地。广场内圈北侧的黄金珠宝区，以及1号门通道的精品钟表区域，以奢华大气的店铺品牌形象、璀璨夺目的橱窗陈设，吸引着四方来客。

　　在清晰的调整思路下，天一商圈成为不少品牌起步的“摇篮”和大放异彩的“热岛”。天一乐购全国排名第三，营业额每年提升约10%；话机世界从原先一家县级市的手机卖场，在2002年入驻天一后，迅速发展成全国性的手机连锁企业，在全国卖场中排第一；服饰品牌GXG自2007年在天一开出第一家门店后，发展到目前拥有全国800家门店，销售额超过13亿的服装企业；天一苏宁销量排全国前五位；天一星巴克亚洲最大的旗舰店，营业额全国前列；天一蒂爵珠宝业绩较往年翻了2-3倍……据不完全统计，天一商圈的平均日人流量近20万，大型节假日平均人流量更达40多万。在这十年里，天一商圈势如破竹，已经成为宁波区位优势、整体效应明显的核心商圈，引领着浙东地区的休闲购物消费潮流。