记者 鲍婷婷

　　2007年，海曙区政府主办了全省首个以购物为主题的大型活动；次年，海曙区首次启用“宁波购物节”名称，并通过广泛征集，确定了“东方商埠•汇聚天下风尚”的购物节主题口号，沿用至今。时值今日，宁波购物节已经走过六载春秋，极具人气的购物活动，丰富多彩的购物环境，魅力独特的购物体验，在每年的夏季掀起席卷全城的购物狂潮。“宁波购物节”不仅仅是休闲消费促发展助繁荣，还走向了购物休闲搭台、挖掘消费潜力、弘扬宁波文化底蕴、展示独特商贸风情、整合商业资源、推动与外界的交流与合作等多元化发展，舞动着海曙这片商贸热土的魅力。

　　集“市”成“势”

　　“宁波购物节已经成为拉动甬城商贸腾飞的巨大引擎”。宁波商界专业人士直称之为商业狂欢的盛宴。

　　在购物节之前，天一广场自成体系，中山路一带的商家呈带状分布，如何打造成辐射宁波甚至浙东地区的中心商圈呢？海曙区将购物节做为一个品牌，打造成集休闲娱乐购物、感受风尚为一体的购物嘉年华盛会。

　　每年的七八月份，是一年之中的消费淡季。以前，即使商家使尽各种招数，也往往很难吸引众多顾客的目光。但购物节出现之后打破了这种局面，在每一个炎热的夏季，无论是时尚的购物狂，还是挑剔的美食客，以及不甘寂寞的旅游达人，都在这一季盛夏找到到各自的休闲消费驿站。购物、美食、旅游、汽车，还有香港珠宝展、台湾风情展、钟表眼镜专场、家电数码专场、时装婚纱秀、美食节等各种特色主题活动，提振着甬城商家们的信心，更激发了人们消费的热情。

　　购物节改变了众多商家各自为战的局面，餐饮、娱乐、休闲、百货、卖场等多方联动，形成了集中促销效应，营造了真正的购物节气氛。6年里，参与商家从100多家猛增到几千家，销售额从4.5亿元左右增加到十几亿，在商贸销售淡季形成了消费热岛效应，参加购物节的消费者有的看、有的玩、有的买、有地方休息、有地方吃饭。这沉甸甸的营业额，已令“消费淡季”一跃变身为“消费旺季”。

　　逐年来，宁波购物节吸引了一大批慕名来自绍兴、金华、台州、舟山、嘉兴、上海等周边城市的外地游客，与宁波市民共同分享购物、休闲、娱乐的全方位服务，宁波也得以成功地展示了甬城古典而又时尚的东方商埠形象。购物节期间，天一广场停泊的外地牌照车随处可见。

　　扬“诚信”树美誉

　　“无理由退货”，是宁波购物节不得不说的一张名片。2008年，海曙在创建“百城万店无假货”活动示范街的同时，以天一商圈为试点，率先推出了“无理由退货”制度，并在宁波购物节期间建立了“天一商圈无理由退货联盟”。

　　天一商圈的银泰百货、第二百货商店、东方商厦、新华联商厦、苏宁电器、五星电器、国美电器、永乐家电、乐购超市、南苑鞋城、新世界百货汇美店，共11家重量级的商贸企业负责人齐聚一堂，现场签署《天一商圈开展“无理由退货”活动倡议书》，向社会作出“无理由退货”承诺。

　　有关资料显示，在如今的欧美国家，无理由退货已经成为非常普遍的市场消费准则。但在国内，由于消费环境诚信度不够、经营者与消费者的素质参差不齐，无理由退货暂时还难以普遍推广。海曙区这一创举一经推出，立即受到了社会的广泛关注和消费者的普遍欢迎，也同样受到了其他商家的瞩目。没过几个月，城隍庙商城、家乐福超市琴桥店两家企业成为无理由退货队伍的新成员。截至今年10月底，20家商场、超市、电器卖场共办理退(换)货725551起，涉及金额达12349.43万元。涉及商品以服装、鞋包等百货和家电为主，退货金额较大的是电器。海曙工商分局12315至今仍未接到一起消费者因商家不履行其退(换)货承诺的投诉。

　　海曙作为甬城最繁华的商贸中心，今年率先推出“无理由退货”，是持续创建“百城万店无假货”活动的必然结果，正因为有了成百上千的商家与假货绝缘，才有可能将“无理由退货”向公众付诸实施。反过来，“无理由退货”制度的推出，好比“试金石”，又使假冒伪劣商品无处藏身，从而使“放心购物”大旗在中心城区高高竖起。

　　融“文化”提升品味

　　在这一场购物盛宴上，无论在月湖盛园、在776，还是在城隍庙、在东福园……花灯乍起，在老墙门、在新天地，人们饮冰啤、品红酒，或者回味老字号的经典，或者感受本土和异国他乡的美味佳肴，勤劳的人们放下一天的忙绿，偷闲享受着甬城夜色的轻松之美……

　　近年来，宁波购物节逐渐渗入浓郁的地方文化元素，成为提升城区发展品位的重要载体。从2008年推出都市购物旅游专线，到2009年推出“老字号”会展、酒吧文化节，到2010年顶级洋酒品牌文化推广、历史街区摄影展，到2011年的城隍庙民俗演出、南塘河古时胜景以及“宁波法国周”，再到2012年举办“宁波日本周”、红酒品鉴晚会、南塘夜市民间工艺展、爱心捐赠大型广场公益晚会等，文化与商贸的融合越来越“亲昵”。

　　海曙区不仅商业繁荣、商贾云集，是宁波中心商贸商务区，还是历史文化名城核心区，有着丰富的文化底蕴和深厚的历史沉淀，宁波八个历史文化街区有七个就在海曙。今年购物节期间，有关部门还组织150多名文化爱好者踏访了永丰库、伏跗室、天宁寺塔、范宅、居士林、关帝庙、四明驿遗址、观宗讲寺、钱业会馆、白云庄等众多文保单位，邀请文物保护热心人士杨古城和王介堂讲解，通过走读海曙，把历史文化街区、藏书圣地、名人故居等文化旅游资源串起来，让更多的的市民一起品味宁波。

　　通过宁波购物节，海曙向世人展示了历史风貌、生活习俗、文化魅力。而随着生活水平的提高和消费观念的改变，人们也由重视物质消费转向注重精神文化，助推甬城市民的业余生活日益舒适化、健康化，且更富于个性化。