宁波电商平台踏上品牌发展之路

　　丁安 绘

　　记者张正伟

　　正在举行的2013宁波购物节上，一场网购狂欢在如火如荼地进行。与往年不同的是，博洋、太平鸟、史翠英等宁波品牌不再像以往那样“为他人作嫁衣”，而是在博洋网、有享网、食博网、文讯办公等本土电商平台上办活动、搞促销。面对日益兴起的网购潮流，宁波企业开始从“借船出海”向“造船远航”发展，通过构建自有电商平台，主动去分享网购市场这块“大蛋糕。

　　本土电商齐亮相

　　有享、食博、FUFM……听惯了天猫、京东的你，是不是对这些宁波本土电商的名字有些陌生。

　　2013宁波购物节网购狂欢日上，12家本土电商集体亮相，做推广、搞促销。“每天两款、10点秒杀”、“家纺服饰、全场特卖，虽然没有天猫“双十一”的气场，但博洋的家纺、服饰特卖，食博网的老字号商品秒杀等活动，还是吸引了众多市民参与。博洋网一天的营业额有两三万元；正章的名包保养券、老三进的定制皮鞋卖得火热；有享网的日营业额更是接近60万元。

　　除此之外，欧欧、合众互联、声亮、首度、威迅等本土第三方网购平台也集体亮相，购物节期间，这些网站将围绕电子数码、服装家纺、食品保健等热门品类，推出各自的主题日活动。

　　构筑自有“店铺”

　　去年“双十一”节上，博洋借助天猫平台，创造了网络销售的神话。但是，在别人的地盘上租铺经营，心中总是“别有一番滋味”。“那时起，我们就产生了自创平台的念头。”博洋负责电商平台建设的负责人告诉记者，一年多来，公司相继创立了博洋家纺、唐狮、乐加三个网店品牌，与线下实体店同步发展。

　　最近亮相的单品网销平台以往大多在淘宝、京东、易迅等第三方平台租铺经营，但出于维护客户和品牌推广的需要，越来越多的企业意识到建设自有平台的重要性。“网络营销是未来发展的趋势，拥有独立平台必不可少，晚建不如早建。”一些电商负责人告诉记者，虽然现在好多网站还没有盈利，但是试运营时发现不足，有利于后期改善。

　　即使是像“有享”这样的第三方平台，也将构筑“电子商铺”作为未来企业发展的重点。据介绍，三生公司在投资成立“有享”时，本是为了维护其上百万的客户，后来逐渐发现了网购市场的巨大潜力，于是扩容了家居用品、潮流服饰、精品鞋包等商品，现在全国有16万会员在“有享”上开店。

　　“单飞”尚待时日

　　虽然电商平台整齐亮相购物节，但是市民要像淘宝那样熟悉他们尚待时日。记者在采访中获悉，目前博洋、维科等品牌仍然以第三方平台网销为主，自有平台只是作为辅助。“不是搭建了平台就能做电子商务了，最重要的是后期的推广。”博洋电商平台负责人告诉记者，虽然他们在运营网站上已经积累了一定的经验，但真要丢掉拐杖独自行走，不是一朝一夕之事，“网站在推广上遇到的主要困难是庞大的推广费用和缺乏专业的运营人才。”

　　再高的天空也阻挡不了大鹏展翅的雄心。目前宁波老字号网、食博网等以同城配送为主的电商平台正通过定期促销、参加展销会等形式进行推广；有享网、合众互联则与腾讯等成熟平台合作，逐步进行线上品牌推广。