电商兵临城下传统商贸变革逆袭

网友晒银泰百货店庆凑单小票

　　海曙新闻网讯(记者 鲍婷婷 通讯员 卢旻烨)在轰轰烈烈的“双十一”，宁波网友拼掉了5.57亿的银子。实体百货在电商冲击下并未门庭惨淡，又刷出一串金灿灿的数字。17日结束店庆的银泰百货统计显示，宁波地区7家门店总销售额突破8亿元，同比增长11%，其中银泰东门、天一两家门店销售额逾5亿元。

　　周末，记者到银泰东门店逛了逛，不少市民提着大大小小数个购物袋。市民邹小姐趁着店庆最后一天扫了5000多元的货，她向记者展示了她的“战利品”：一件羽绒服、一件呢子连衣裙，还有为老公买的皮鞋。“实付三千不到，都是品牌货，挺优惠的。去年双11觉得便宜买了一堆衣服鞋子，结果同个品牌的衣服网上跟实体店的品质差距有点大，还有的大小不合适，都闲置了。”邹小姐觉得网络购物只会买来利用率不高的摆设，她更青睐有体验式购物的实体百货。

　　早在店庆预热时，宁波的购物达人们就“倾巢出动”。今年银泰十五周年优惠最高满5000买10600元商品，宁波东门店和天一店更推出跨店累计政策，刷集团庆卡享店庆活动基础上再享9.6折优惠，化妆品、黄铂金珠宝、数码家电等也首次加入凑单行列，还推出了周边县市免费接送班车、购物包快递、手机支付宝支付等活动助力。不少市民提前预定等店庆开秒，还有网友在微博晒凑单小票：“胡小美88”凑了10602元，“JJJ丫头”刚好凑齐10600元，“我系小小C”整整凑了四张10600多元，一位准妈妈还抽中了一部“土豪金”。

　　线下战斗力丝毫不逊色线上。银泰店庆首日及前三日预购共实现销售额5.2亿元，其中东门店实现销售1.123亿元，比历史最高单日大幅提升119%，创银泰商业集团单店单日历史新高，并成为浙江第二个迈入亿元俱乐部的百货门店。

　　电子商务来势汹汹，传统零售商多措并举，成绩斐然。新华联商场早在11月初，提前打响了促销战，并取得了店庆期间销售额同比增长201.2%的好成绩。11月8日-12日，新华联凭借店庆活动的余热推出“12周年正店庆辉煌再续”，商场销售额同比增长14.6%。与此同时，苏宁自8日开始举办为期四天四夜的“第一届o2o购物节”，带动实体门店客流量增长，客流量较去年同期的增长近四倍。