海曙特色商业街重构现代消费模式

　　海曙新闻网讯(记者 鲍婷婷 通讯员 杜立峰 卢旻烨)日前，天一广场捧回了“浙江省特色商业示范街”的牌匾，加上去年和义大道购物中心荣膺“中国特色商业街”，中山路、城隍庙、月湖盛园、南塘老街、鼓楼沿早已获批宁波市特色商业街，海曙区共有7条特色商业街，数量居全市首位，满足各个阶层的消费群体的需求。

　　一直以来，到天一广场购物休闲被甬城市民形象地称为“进城”，每逢周末，天一广场、鼓楼沿、南塘老街等海曙特色商业街总是人头攒动。据统计，天一广场节假日客流量在15万人次左右，而购物群体占比不到四成。

　　“商业街要在大众心中有地位、有生命力，就要塑造‘灵魂’。”在海曙区商务局负责人徐勇看来，商业模式随着消费者需求的变化而升级，做出特色、做出品牌，这就是商业街的“灵魂”。“人们想逛街，首先想到天一广场；想体验老底子风情，就去鼓楼沿、南塘老街；想感受高端购物休闲，直奔和义大道，这说明商业街已经成功塑造了‘魂’。”

　　从90年代“三尺柜台”百货业，发展到后来的开放式消费模式，如今，海曙区又率先嗅到人们对于消费的需求早已经远远超越了“柴米油盐酱醋茶”的纯粹购物范畴，加快现代商业转型升级的步伐，培育一种全新的体验式消费，力使商业街“经久不衰”。

　　“现代生活节奏快，上班族迫切需要放松的环境。闲暇时约好友逛街，购物不是目的，体验搜索商品的乐趣，或到咖啡厅喝咖啡、去KTV唱歌，感受都市时尚，才是我们的玩法。”在解放南路一家外贸公司上班的刘小姐坦言，这样的消费生活是没有办法在互联网上解决的。

　　体验式消费的特点重在情感消费，海曙区在现代商业转型升级的道路上，根据消费群体的“个性化需求”，对购物零售与娱乐体验、互动餐饮的配比适时调整。记者了解到，不久将开业的高鑫广场融合国际先进的设计理念和自然元素的内装风格，营造亲客氛围，在业态布局上有1家大型欧尚超市，2家电器家居馆，时尚餐饮休闲场所则占40余家。而目前正在紧张施工的江湾城项目也将打造多元化的国际时尚城市综合体，其中有3000平方米的文化中心。