海曙新闻网讯(记者朱尹莹)日前，被誉为“中国营销奥斯卡”的2016-2017中国杰出品牌营销奖奖项出炉，由我区企业天港控股集团选送的“一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙计划”案例在全国302个优秀年度品牌营销案例中杀出重围，在70个进入终评会的案例中，成功问鼎。这是该奖项创办15年来，第三个宁波品牌获此荣誉。

　　相比动辄千万、甚至上亿的公益项目或营销案例，“橙计划”年均百万的投入，只能算是“小规模”，是如何逆袭成为“品牌黑马”？“橙计划整个体系、方法非常扎实，不仅仅是凭感情、凭着爱心，而是一个完整的系统。同时也照顾到了品牌、照顾到了企业，这些都是我们想听到的。”中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副所长张翔在终审会现场给予了高度评价。

　　确实，公益与营销，这个两个看似矛盾的主题，橙计划给出了一个很好的答案。根据自身行业特点，橙计划聚焦服务行业从业人员留守儿童，围绕“助学”、“成长辅导”、“快乐体验营”三大主题，衍生出“留守家庭亲子关系双向教学”、“志愿者培训管理体系建立”及“留守儿童专项研究文化传播”三大延伸领域，最终打造成一条“企业发起，政府扶助与支持，社会力量参与”全领域参与的完整公益生态链，用实际行动为“如何帮助留守儿童”社会问题提供一种模板方向，被政府部门评价为关爱留守儿童的“宁波模式”、“宁波方法”。

　　“很多人会说大企业做公益项目是提升社会责任，对中小型企业来说，做公益项目投入这么大的精力是为什么？赠人玫瑰手留余香，这是做公益项目的真正魅力。”天港控股集团品牌总监韩晓燕在终审宣讲时如此表述。橙计划从成立初期，在力所能及的范围内，从身边人开始，企业内部员工开始，逐步向餐饮酒店行业渗透，然后扩展到服务行业。项目无论是范围、规模、传播范围都逐渐随着社会资源的自然流入更变得更宏大，最终惠及到整个留守儿童群体，激发社会的公益热情。

　　据悉，今年9月天港公益基金橙计划将进入“年度颁奖典礼营销SHARE”，优秀案例将进行全天候不间断分享；同时优秀案例巡回演讲在北京、上海举办多场线下沙龙，并有优秀案例巡回分享。