海曙新闻网讯(全媒体记者王超 通讯员沈宇)满墙的创意策划案，各种物料文件堆积的办公桌……许多人印象里的广告人形象，在位于创客157的吴伟男办公室里“完美还原”。出生于1995年的吴伟男不仅言行举止透露出一名广告人的气质，而且实打实地创立并经营着一家年营业额700多万元的广告公司，合作品牌有吉利、大众、统一、宝马、奔驰、清风等，今年，他还获得了海曙区创业大赛一等奖。

　　“差异化是我们公司的立身之本，我们不等待需求上门，而是主动去激发需求，让更多的人愿意把订单交给我们。”吴伟男说，创造“差异化”是广告人的“本职工作”，也是创业者的“必修课”。立足“差异化”，吴伟男在广告创业这条路上，走上了“泛娱乐”的不寻常之路。

　　“都说创业是九死一生，那么大学生创业就是九百九十九死一生。”吴伟男谈起创业，并没有成功后的喜悦之情，理性且充满忧患意识的他，甚至不建议大学生创业。

　　“你很难做出差异化，尤其是大学期间，大多数所谓的创业大学生都是做很低端的工作，包括我在内。”吴伟男说，他从大一开始就尝试着做各类兼职工作，发过传单，做过活动，也联合过几个同学折腾着拉业务、拉人头，直到有一天，他在活动现场看到了一名手拿对讲机意气风发的导演，很向往，他才萌发了去创业做广告的念头。

　　2015年，他和几名同学一起成立了甬和盛世广告公司，主营业务就是校园营销，第一笔有价值的订单来自清风纸巾。“当时拿下了浙江地区的宣传物料，于是赶紧到处筹钱找工厂制作，几个同学凑了15万，我自己又从网上贷款了一笔钱，才把这个成本凑足。”吴伟男回忆，那时候都不好意思问家里人要钱，只能硬着头皮问同学借。最终，这笔生意赚了3万元。

　　幸运的是，从那以后，他的订单没有断过。“虽说越来越顺利，但千篇一律的重复一些同样的活动，我就会觉得这份事业已经到‘天花板’了。”吴伟男说，2017年，他一度萌发了放弃的想法，因为做不出“差异化”，就是慢性死亡。

　　吴伟男不想成为“死掉”的那一个，他敏锐地捕捉到了电竞IP这个风口。“过去是等别人来找我们做活动，现在我们是拿着电竞市场这个‘大蛋糕’去说服别人与我们合作共赢。”这是吴伟男找到的“差异化”之路，聚焦“泛娱乐”，直播、电子竞技、音乐节等时下流行于年轻群体的行业，都需要更多的人关注，这其中就蕴藏着巨大的商家曝光需求。

　　从2017年开始，吴伟男正式创立锐拓互动市场营销策划(宁波)有限公司，并入驻了创客157园区。在他的一手操办下，浙江UECL高校电子竞技联赛成立。带着这个IP，他主动与统一、魔爪饮料谈合作，将广告引入联赛赞助，年度营业额一跃到了500万。

　　“我大学学的是理工科，从事的却是需要创新的广告业，而且现在经验业务又是我从来不玩的游戏，这所有的‘非专业’出身因素，都需要我去弥补。”吴伟男对自己的认识很清晰。