海曙新闻网讯(全媒体记者唐慧晔朱尹莹通讯员张琪钟祖霞)

　　“之前买书总喜欢看书店畅销榜或者经朋友推荐，这次尝鲜买了图书盲盒，里面是2本没听说过的小说，有一本已经在看了，真的是一边擦眼泪一边看的。”5月18日，书迷毛毛在枫林晚月湖店里，买了书店最新推出的图书盲盒，就迫不及待地现场“啃”起书来，“盲盒里的书非常合自己的心意，无目的的阅读反而能更深感受其中的快乐。”

　　图书盲盒、书香客房、还有即将入驻市委党校的初心书店……在海曙文旅行业，跨界多元化运营已成共识，“书店+商场”“书店＋酒店”“书店+地铁”等“书店+”模式发展趋势尤为迅猛。业内人士指出，“书店＋”让阅读更愉悦，越来越多的人涌进这些新型阅读空间，在悄然改变人们生活方式的同时，不仅为文旅产业带来人气，还为该产业捕捉新的消费热点和商机。

　　此次“四力我行”团队就走进海曙文旅企业，看他们如何玩转跨界融合，让“书店+”再造悦读新空间。

　　经营者？规划师

　　解锁阅读N种表情

　　盲盒，一种源于日本的玩法，一个小盒子中装着玩偶手办，买的时候无法确定款式，只有打开后才知道，卖的是过程中的神秘感和不确定性，“盲盒经济”一时风行。近来，枫林晚书店卖书，也瞄上了盲盒的玩法。

　　“读者与书的相遇可以是深思熟虑、多方查探的，也可能是邂逅相遇、狭路相逢的。图书盲盒让阅读变成了一场与未知书籍的相亲会。”当我们刚走进枫林晚月湖店，负责人郑永宏便招呼我们往里走，在书店正中央的位置，我们看到了书店最新推出的“跨界产品”--99元一份的图书盲盒，“我们会针对群体阅读口味量身定制盲盒，随机装选图书，确保每位读者都能收到独一无二的阅读惊喜。”

　　郑永宏说着将盲盒递给了记者，记者掂了掂，还是有点分量。随即打开，发现里面是两本不同的书和一张明信片，接着，记者大致翻看了书籍内容，并查看了图书价格，一本是55元，另一本是75元。光是图书价格就已超盲盒的售价

　　图书本身的质量保障、书店受认可的选品能力，再加上拆封时的惊喜，让越来越多的读者愿意为图书盲盒“买单”。郑永宏透露，自图书盲盒推出以来，销售量已达近500份，没有收到过对品质不满的反馈。此外，还有多家企业慕名而来，联系枫林晚定制盲盒。

　　图书盲盒的成功基于枫林晚多年积累的跨界经验。早在2015年，郑永宏就已转变思路，定位“让阅读成为一种生活方式”，在书店自我运营的同时，先后开展“书店+乡村”“书店+企业”等跨界合作，在城乡角落打造融阅读、旅游、文创产品、咖啡等于一体的新型阅读空间，并同步开展亲子阅读、朗读者等书香活动，致力于给书迷们带去多元化的文化体验。

　　再过不久，位于市委党校里的“初心书店”也将开门营业。这是枫林晚首次尝试“书店+党校”模式。“和以往单纯提供内容服务不同，初心书店从定位设计、装修到运营，全部由我们亲自操刀规划，能为读者提供集纸质、有声、电子、展览、咖啡、文创、书香等多元化的沉浸式阅读体验。”郑永宏兴致勃勃地介绍着，还特别提及了他在该书店里设置的初心讲堂，“讲堂计划为前来培训的学员们安排宁波地域文化等‘选修课程’，比传统意义上的培训更好玩、更具书香味。”

　　眼下，郑永宏还忙着为爱书家庭策划打造家庭阅读空间。从书店经营者到阅读空间规划师，郑永宏对于“书店+”这一模式感触颇深，“说是‘书店+’，不如将它称之为‘阅读+’‘生活+’，它给实体书店、给读者带来了无限可能，书店已不是简单售卖书籍的地方，而是一个文化艺术空间与科技创新的体验站，是一个城市关于文化想象与追求的精神与心灵的栖息地。”

　　住酒店？睡书房

　　跨界融合促进消费

　　只有实体书店才能玩转“书店+”？当然不是。在海曙，很多文旅企业也纷纷“与书结缘”，紧邻铁路宁波站北广场的富邦大酒店便是其中之一。

　　从富邦大酒店的正门进入，首先映入眼帘的便是位于大堂两侧的阅读区域：大堂左侧是一台电子阅读机，用指尖轻轻触碰，各类书籍就跃然在屏，打开手机微信，扫一扫就能免费获取电子书；大堂右侧是一个微型书店和阅读书房，书房里装着成排的图书，舒适的沙发座椅和温暖的灯光营造出浓浓的书香气息，许多前来出差、旅行的住客正坐在其中，喝咖啡、谈生意、品书香。“富邦的环境非常好，尤其是书香氛围的营造，让记者仿佛睡在了书房里，每逢出差我都选这里住宿。”前来海曙谈生意合作的张武对记者说。

　　更多的书香味还隐藏于每一个客房。在富邦大酒店每个客房客厅里的显眼位置，都放着两摞书：一摞是关于宁波地域文化且包装精美的线装书，另一摞是散文类的书籍和杂志，书的外观看起来像是被人翻阅过多次，有一些陈旧。“这两年，我们酒店的电视收看率不断下降，一些付费节目甚至不需要订阅了，这与书香客房和阅读空间的打造有着紧密联系。”富邦大酒店总经理周明永笑着说。

　　富邦大酒店为什么要“与书结缘”？周明永说，“我们在做酒店的第一天，就希望这里不仅是人们身体休憩的地方，也是人们灵魂休憩的地方。我们希望给予大家一种新的生活方式，而书香的加入，恰好符合我们的初衷。”

　　早在2005年，富邦大酒店重装开业之际，酒店方面就在装修中融入了许多书香元素，无论是会议厅里的“书”造型背景墙，还是走廊里的书香装饰物，抑或是酒店自掏腰包定期更换的客房书籍杂志等，无不透露着书香味。2019年7月，在区文化和广电旅游体育局的协助下，富邦大酒店充分借助区内图书馆、知名书店、有声阅读软件等优势，在大堂、会议厅等设置了多样化的阅读设施和阅读空间，进一步营造浓厚的书香氛围。

　　酒店内部打造新型阅读空间，其中有文化追求，也有商业信心。当洋溢书香的空间让人们在消费空间感受到乐趣、诗情和故事，当越来越多人主动踏进这些凝聚匠心打造的角落，跨界书店正通过自己的方式，为城市商业注入温度。“酒店没有阅读空间时，除了住店客人，很少有其他客流愿意踏进一步。当人群对这个空间产生情感链接，流量转化为效益，就有了基础与可能。”周明永说，无论是文旅还是文创，都需要依托“文”的内容，“有故事的空间、有故事的旅行，是产生经济黏性的起点，对酒店行业来说，‘书店+’正是新的机会和业务空间。”

　　各自为阵？抱团发展

　　书香溢满美好生活

　　不容否认的是，“书店+”想要长远发展，还有很多路要走。由“书店+”模式诞生的诸多新型阅读空间究竟能有多长的生命力？它们又该如何成长？这些问题亟待思考。

　　记者了解到，随着“书店+”模式经营新业态的崛起，不少书店以“高颜值”、多元化服务吸引消费者前来观光“打卡”，但真正到店为书籍买单的消费者并不多，业内也出现诸如“店红书不红，书店价值并无体现”的质疑。

　　对此，许多书店负责人表示，在新型阅读空间里，书应当仍旧是经营重点。经营者首先要了解自己的竞争优势，对选书有自己的眼光和坚持，只有把书做好，才会有爱书的人来捧场，否则最终还是难免被边缘化。

　　一些业内人士则认为，在“体验经济”时代，“书店+”模式一方面是行业安身所需，同时也是商业发展的趋势所向，“新型阅读空间的建设，需要在定位、服务、经营等方面走好多形式的以书为媒发展之路，才能在持久开办下去的同时，又有效促进城市新型阅读空间健康稳步成长。”

　　除了企业，政府方面也在积极尝试。作为“书香之城”核心区，海曙积极整合社会力量，推动社会及民间阅读资源形成共享模式，打造“书店+”的海曙样板。位于古林镇文体中心的黄古林“阅读公园”便是我区其中之一。

　　黄古林“阅读公园”由古林镇图书馆与新华书店“悦读时光”组成，在镇图书馆原有的基础上，历时四个多月时间，升级打造而来。目前，“阅读公园”共有两层，一层以新华书店为主，二层是镇图书馆，总面积近600平方米，摆放有各类供读者借阅、选购的书籍9万余册。“携手新华书店，让‘阅读公园’集借阅、购买、餐饮、文创于一体，给镇里的读者带去不一样的一站式书香体验，让他们在家门口也享受到城区新型阅读空间带来的美妙感受。”古林镇相关负责人表示。

　　海曙城市书房建设亦在如火如荼进行。2019年以来，在阅读书房建设的基础上，我区大力开展数字化管理、自主借阅、24小时开放的“城市书房”建设，目前已建成万安等“城市书房”3家，今年月湖书院、镇明岭庙等3家区级特色“城市书房”正装修建设中，届时将打造成为集阅读、交友等功能于一体的网红新型阅读空间样板。

　　“未来，我们仍将持续以多种形式推进‘书店+’模式的运用，计划选择有发展潜力、综合能力全面的新型阅读空间进行重点扶持，串点成线，变单打独斗为抱团发展，使其真正壮大成为可以分担公共文化服务职能的市场主体，引领新型生活方式，满足老百姓对美好生活的向往。”区委宣传部相关负责人表示。

　　记者手记

　　嫁接新枝播“阅读新种”

　　“书店+酒店”，让住客睡在了书房；“书店+地铁”，让旅程充满书香味；“书店+盲盒文化”，让阅读变成了抽奖式的体验……走在海曙，由“书店+”衍生出来的新型阅读方式和空间层出不穷，构成了一条别样的阅读风景线。

　　无论是在民营书店枫林晚，还是文旅企业富邦大酒店，我们欣喜地看到，这些新型阅读空间早已突破传统意义上的“阅读”概念，它们传播的以书为中心的“悦读”生活方式才是打动人心、集聚人气的关键所在。

　　不管从盈利还是从人气的角度考虑，“书店+”的未来出路应该是——打造一个合适的文化生活去处，一种有风格、有态度的新型阅读空间。希望各行各业在开展“书店+”探索的过程中都能选择适合自身定位的图书和经营模式，让“阅读种子”在新枝上开出更加美丽的花朵，让书香芬芳浸润美好生活。

　　编辑短评

　　“书店+”激发出“文化+”

　　玩直播、卖文创、为商业实体设计书香空间……随着“书店+”的盛行，以“书”为基础的跨界融合，已经成为新型阅读空间发展的有效途径和方向。

　　其实，早在几年前，“书店+”在海曙书业中已有萌芽。受互联网销售和电子书风潮的双重夹击，以“枫林晚”为代表的实体书店不再单纯卖书，而是同期举办讲座、文化沙龙，甚至售卖图书周边的文创产品，更像一个多业态混合的“文化空间”。

　　赋予读者更丰富的文化体验，这是书店进行场景革命的目的和方向之一。如今，海曙的“书店+”场景更为丰富，如“书店+地铁”“书店+网吧”“书店+酒店”等。一方面，新的场景为“书店”开辟了新的领域，重构新商业模式；另一方面，通过“书店”的IP，则为商业实体带来更多“流量”，成为新的消费增长点。

　　不过，我们也要认识到，“书店+”掀起的场景革命，可以理解为文化消费升级，但也不能过度偏离“书”这个核心。我们要思考如何把“书店+”带来的人气转化为阅读的文气，如何围绕“书”这一核心打造层次感更丰富的阅读体验，从而使“书店+”的新兴业态激发出“文化+”的精神力量，让书店点亮城市的角落，润泽人们的心灵