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政府商家联手撬动“大循环”

——从天一商圈年中嘉年华看海曙消费市场回暖

    2020年07月29日 10:41 海曙新闻网
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  -全媒体记者 励彤

  -通讯员卢旻烨王剑波

  天一广场发出400张美食消费券,短短一周时间内核销率就高达75%;

  和义大道销售额同比增长67%,工作日平均客流1.5万人次,周末平均客流2.5万人次;

  月湖盛园营业额环比上升19.5%,人流量同比上升25%。

  7月6日,持续半月的天一商圈2020年中嘉年华落下帷幕,天一广场、和义大道购物中心、国际购物中心、酷购商城、月湖盛园等强势联动,交出一张漂亮的答卷。

  “随着时间推移和疫情控制进一步向好,消费者逐渐消除了恐慌情绪,被‘冰封’的消费热情也随着气温的上升得到释放。”区商务局相关负责人表示,从天一商圈2020年中嘉年华的火爆程度不难看出,海曙区消费市场正迎来全面复苏,消费动能渐趋增强。

  客流来了销量火了

  “近段时间午市、晚市的客流情况都很不错,都是满座,比之前忙多了。与先前店里几乎不见等位的情况相比,最近平均要等10多桌才有位置,每桌单价也从以往的100元提升到130元左右。”嘉年华期间,缸鸭狗天一店店长李先生忙到下午2点才结束午市。

  随着政府消费券、天一广场美食消费券的发放,与缸鸭狗一样热度回暖的店铺不在少数,“加之商家不断推出各类叠加的优惠活动,进一步放大了购买力,让广场的客流业绩均有了稳步的提升。”天一广场相关负责人表示。

  与此同时,深受女性同胞青睐的服饰类商品也成为后疫情时期终端零售消费的“主力军”。记者在天一广场的优衣库,H&M、Zara等门店发现,家家试衣间门口都排着长队。“随着消费券的发放,服装专卖店成了消费券使用最集中的场所。”天一广场企划部相关负责人说,仅酷购商城优衣库专卖店上周消费券使用量就近500张,NIKE BEACON 750的业绩提升了40%。

  天一广场统计数据显示,目前广场整体客流量,周末日均客流21万人次,工作日日均客流16-17万人次,已经与疫情前的周末时段客流量不相上下。

  “客流来了,销量就火了。政府出手促消费,需要的正是畅通整个消费流程,打通消费血脉,这也是促消费与促销的本质区别。”区商务局相关负责人表示。

  品质消费渐成主流

  促消费就像杠杆,一侧是供给,一侧是消费者,只有量大质优的供给,才能撬动更多的消费行为。记者在走访天一商圈2020年中嘉年华时发现,品质逐渐成为消费者的首选。

  “随着我区城乡居民购买力水平的不断提高,消费档次不断提升,市民对产品的更新换代愈发频繁,消费需求日益增长。”区商务局相关负责人表示,金银珠宝类、家用电器类的消费更是消费档次提升、消费品质升级的重要表现。

  “我们商场卖得最火的正是黄金和床上用品。”宁波二百相关负责人告诉记者,之前受疫情影响,很多婚庆类活动被迫延迟或取消,如今疫情防控常态化,各类婚庆消费加速回补,服装类、装修类、金银珠宝类的消费需求加快释放。而且梅雨过后是房屋装修旺季,家居装潢消费也随之进入“滞后性爆发”阶段。

  集聚奢侈品专卖店的和义大道也“不甘示弱”。数据显示,6月以来,和义大道销售额同比增长67%,工作日平均客流1.5万人次,周末平均客流2.5万人次。“不管是人气、还是销量,都已经全面恢复甚至超过疫情前水平。这与政府部门积极引导、消费者信心快速恢复分不开。”和义大道相关负责人说。

  “扩大内需市场促进消费,不仅要解决消费者买什么的问题,更要指导消费者去哪买、怎么买。”区商务局相关负责人说。

  夜间经济发力不停

  新的消费场景,为拉长消费黄金时段、消费回暖再添“一把火”。

  在2020年中嘉年华期间,天一商圈在夜间购物、夜间美食、夜间娱乐、夜间旅游、夜间文化等多方面营造丰富多彩的夜间消费氛围,着力打造具有创新引领作用的商业地标。

  随着消费客群的年轻化,天一广场部分夜宵、火锅等商户的营业时间也延长至凌晨两点,拉长黄金消费时间,盘活晚间氛围。

  值得一提的是,7月至8月,天一广场还将在第七街区打造丰富的主题市集、互动活动等,在城市客厅充分诠释“夜经济”的活力。

  不仅是天一商圈,“夜光经济”这块蛋糕,引来更多商圈切分。南塘老街将营业时间调整至晚十点,同时充分利用街区外摆优势及集市底蕴,扩大商户活动空间,杉井奥特莱斯广场推出夜光集市,市民可一站式享受夜购夜游夜食。

  “从短期看,夜间经济的培育能够激活‘白+黑’全天候消费,加速消费市场复苏,从长远看,能够培养新的消费热点,促进商旅文融合发展。”区商务局相关负责人表示,未来,将持续探索保民生、倡文明与促经济间的平衡发展关系,打造更为人性化、更有操作性的夜间经济管理标准,在结合区域特色理顺城市管理的基础上,保证“烟火气”与“文明风”常态化共存。

本文来源:海曙新闻网 责任编辑:励彤
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