-通讯员 卢旻烨

　　5月，网红火锅店——宁波首家贤和庄旗舰店在天一广场开业；6月，作为奢华腕表与高级珠宝结合的一线品牌，Piaget(伯爵)宁波首店携精湛的工艺入驻和义大道；7月，宁波首家华为HES延展店在天一广场试营业……

　　2020年，受疫情影响，我区实体商贸业一度遭受冲击，但随着疫情防控趋于稳定，复工复产逐渐步入正轨，各大商圈发挥虹吸效应，大批品牌“首店”接连入驻，推动海曙“首店经济”加速跑。

　　海曙为何频频吸引“首店”落户？在给消费者带来不一样消费体验的同时，海曙的“首店经济”成色如何？近日，记者实地走访辖区各大商圈，探寻答案。

　　“首店”接连入驻释放内需活力

　　什么是“首店经济”？根据业内机构定义，“首店经济”是指国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　纵观今年入驻海曙的“首店”新面孔，记者注意到，高端化妆品、设计师品牌、网红餐饮成为我区“首店经济”的主要类型，人气商业综合体是品牌首店入驻宁波地区的首选。

　　以和义大道为例，作为宁波的“香榭丽舍”大道，自2009年正式开业后，就成为众多国际一线奢侈品牌首入甬城的首选地。今年，和义大道更是凭借众多“首店”入驻继续焕新活力：除Piaget(伯爵)外，日本高端童装品牌Mikihouse、意大利设计师品牌GOMEZIA、PLEOS帕黎斯进口家居集合店等，均是首次亮相宁波的新面孔。

　　天一广场作为宁波老牌商业综合体，“首店”磁吸力量同样不容小觑。记者了解到，宁波首家华为HES延展店已在天一广场开启试营业，预计于8月底正式营业。今年上半年，奥伦纳素、TOMFORD、欧珑、修丽可、GUCCI、法儿曼、POLA、怡丽丝尔、菲洛嘉等10个国际美妆大牌集体亮相宁波银泰门店。“下半年，我们拟引进宁波首家湊湊旗舰店和完美日记宁波首家A类店。”宁波城市广场开发经营有限公司相关负责人表示。

　　引进网红餐饮“首店”，成为商业综合体“引流”的选择项。“‘八合田’的特色就是做新鲜地道的牛肉，现在在海曙开了烤肉店，还是首店，作为一名‘鲜牛肉控’，特地趁着周末来打卡。”在恒一广场的八合田·集市烤肉店，消费者陈美文一边排队候位，一边研究菜单。

　　记者还了解到，有望在下半年亮相的海曙印象城、华晟樱花里也将在“首店”引入方面有更多新动作，值得期待。

　　磁吸多方品牌尽显区域实力

　　“首店”的聚集度高低直接反映了城市的商业成熟度和活跃度，“首店经济”正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺。那么，海曙凭借什么样的区域资源与优势引来各大品牌的入驻？

　　作为宁波中心商贸商务区，我区既有国际品牌云集，体现高端消费的和义大道，又有休闲购物结合文化旅游的历史街区南塘老街、鼓楼沿步行街，还有逐步兴起的城西商业副中心。“要在消费者心中有地位、有生命力，就要塑造‘灵魂’。”在区商务局相关负责人看来，经过这几年的培育，海曙商业已经成功塑造了“魂”。

　　这从今年的统计数据也能窥见一斑：今年上半年，我区批发零售业增加值增长2.0%，较一季度提高10.7个百分点。以天一广场、和义大道、银泰东门店、银泰天一店等为代表的人气实体商业，依然是品牌首店入驻宁波地区的首选。

　　海曙对“首店”磁吸效应，也得益于其对市场潮流的敏锐捕捉和锐意创新。“‘618’前夕，银泰百货就在门店落地直播间，招募素人‘全民直播’，成为品牌销售业绩增长的重要助推点。”奥伦纳素品牌总经理张红波介绍，品牌首入宁波，销售业绩亮眼，当月2天的门店销售额将近50万元。

　　疫情倒逼传统行业“两条腿”走路，主播带货，线上促销等新零售场景的快速发展也吸引了品牌的注意。银泰百货宁波天一店总经理方艳表示，银泰百货宁波天一店2020年的美妆品类目标是业绩翻番，这个目标也是基于今年有众多新品牌进驻，包括至少10个“首店”品牌，“根据我们的经验，‘首店’品牌对于扩大市场占有率，扩大当地服务的顾客基数都是非常有利的。”

　　“随着品牌‘首店’成为备受关注的重要商业资源，‘首店’作为品牌在区域辐射范围内各方面资源最优配置的出场，也将为区域商业带来更多的客流与消费，创造良好的商业氛围和经济效益，甚至还能成为城市的专属名片。”区商务局负责人表示。

　　优化营商环境扩大“首店”效应

　　今年，海曙提出了建设国际消费城市示范区，大力实施消费供给提升、消费场景塑造、消费品牌建设、消费热点培育、消费平台打造五大工程，提升海曙对国内外消费的集聚、引领和创新能力，打响“海曙消费”品牌。

　　“首店经济”无疑正切题意。业内人士表示，“首店经济”的规模化、聚集化可以为区域内的商圈吸引客流，活跃商业氛围，引领社会消费潮流，扩大消费规模，提升消费水平，促进区域商业地产的发展，同时带来就业扩大、税收增长等正面经济效益。此外，因新商业模式及新国际化品牌的引入，“首店经济”对提升城市国际化水平，促进城市的商业创新及对外影响力、知名度、美誉度、国际地位等也将产生极大的影响。

　　“‘首店经济’在一定的地理范围内作为稀缺资源，有着独特的消费驱动力，是各大商圈提升吸客力的筹码。”区商务局相关负责人表示，然而每一个新品牌进驻的背后，都是一套系统的拓店计划，引入只是开始，如何守住并将其带来的效应发挥至最大，是我区持续释放内需活力，构建新型经济稳定形态的关键所在。

　　发展“首店经济”，要加大政策扶持与引导力度。记者在区商务局负责人的办公室看到，一份份文件上，详细记录了几个月来我区各商业综合体“首店”的引入情况以及未来即将引入的门店列表。“服务小分队会定期走访商圈，了解商圈需求，记录企业需求，第一时间了解和协助解决品牌引入过程中面临的难点。”区商务局负责人告诉记者。

　　发展“首店经济”，营商环境也十分重要。“要在众多区域中脱颖而出，吸引更多‘首店’入驻，确保一流的营商环境至关重要。”区商务局负责人表示，近年来，我区积极深化“最多跑一次”改革，以“网上办”“全程帮办”为服务理念，在提升服务效率上下功夫，力争以优质服务吸引更多企业的目光。此外，各大商业综合体也为“首店”提供了强有力的宣传支持，每家品牌的入驻都辅以线上线下同步宣传，持续扩大品牌本土效应，吸引本地及周边消费者目光。

　　据了解，下步，区商务局将联合各大商业综合体，以强招引、重培育、创品牌和扩影响为抓手，主动对接国际资源，着力形成品牌集群，加速构建新型经济形态，持续活跃我区消费市场，进一步提升我区消费水平和生活品质。