连日来，海曙区市场监管局持续推进网络直播营销违法行为专项治理。从今年5月至今，已发现网络直播营销相关内容违法线索48条，立案29起，其中结案14起，罚没款17.32万元，主要包含侵害消费者权益、侵犯商标专用权、虚假宣传等违法行为。

　　治理期间，海曙区市场监管局通过数字化自动监测技术，发现可能存在违法的线索，执法人员随即对辖区某公司的经营场所进行现场检查。在一家有问题的直播间里，执法人员告诉记者，区别于由普通观众积累而来的真实数据，该企业制造的数据都是由自有设备完成，属于虚假数据。其存在潜在的商业属性，其粉丝数量、点赞量和浏览量均是该账号变现能力的体现，利用虚假手段提升以上属性既欺骗了购买该账号推广服务的商户，也欺骗了观看直播的消费者。这一行为违反了《反不正当竞争法》相关规定，目前执法人员已对该企业立案调查，案件正在办理中。

　　执法人员提醒，网络内容的生产者和传播者应当履行主体责任，遵循公序良俗，遵守商业道德，坚持正确导向；消费者要警惕网络直播间粉丝数量和浏览量的真实性，更要对网络直播间销售的产品质量与宣传真实性留心鉴别。接下来，海曙市场监管局将在规范网络直播营销行为上持续发力，净化网络直播营销环境，保障消费者合法权益，营造辖区清朗干净、竞争公平的网络直播营销市场环境。

　　(全媒体记者 励彤 通讯员 郑天逸)