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一条微博引进一家知名餐饮企业

言微力巨 海曙借力微博全方位营销

    2012年07月14日 11:22 海曙新闻网
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  本月底,国内知名连锁餐饮品牌“海底捞”将正式入驻亚细亚广场。这个以个性化服务风靡全国、在网友中呼声很高的人气餐饮品牌之所以青睐海曙,却是源于一次富有戏剧性的微博对话。

  去年8月,海曙区区长吴胜武通过自己的微博“@吴胜武007”发了一条“有谁认识海底捞老总”的信息,短短6分钟,便联系上了“海底捞”相关人士,双方进行了深入沟通。今年4月,在该区经合局的跟踪服务下,这个不轻易进入二线城市的餐饮品牌最终选择落户宁波,并将其浙东地区总部建在海曙区。借力微博,海曙漂亮地完成了一次不花一分钱的区域营销。

  时下,微博已成为新兴的信息交流平台和新的舆论阵地。自去年10月,海曙区在全省首推集体政务微博平台以来,除了畅通民意,微博平台也在招商、城市形象宣传、社会服务等方面延伸出更丰富的内涵。近期,得知海曙区电子商务园区即将开园,许多创业者纷纷主动通过微博平台向海曙区相关部门咨询联系。海曙区相关负责人表示:“以前我们总是通过展会等形式,像大海捞针一样寻找商家,而微博这个载体却能在低成本甚至零成本的基础上,使招商渠道迅速得到拓展。”

  通过微博加强社会服务、提升城市形象,也成了海曙“营销”区域形象的独特方式。今年宁波购物节前夕,该区开设的宁波购物节官方微博,同时结合当前热播电影、电视剧,推广形象宣传片———动漫版《搜索》,在短时间内集聚了大量人气,充满海曙文化元素的宣传片被网友转发近万次。

  “信息时代必须善用网络,现在各地都致力于城市品牌建设,而微博则是一个很好的载体,善加运用可以取得出其不意的效果。”海曙区主要领导同志表示,区域形象的提升不可能一蹴而就,需要政府在苦练“内功”的基础上,结合地方特色,不断提升城市品牌。下一步,该区将利用丰富的历史文化资源,借助微博平台的影响力,吸引全国各地投资方前来该区投资影视动漫等文化产业。(记者厉晓杭 许玉芬)

本文来源:宁波日报 责任编辑:邬盈蓓
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