整合之道

　　在当前乃至今后一段时间的市场低迷期，办好购物节仍是扩大消费的重要载体，作为宁波的重点节庆，宁波购物节和鄞州购物节应该分而有合，合中求进，共同承担起提振市场的责任。

　　随着交通条件的不断改善和商家门店的广泛分布，未来，商业布局和消费群体肯定会打破区域限制，不管是鄞州购物节，还是宁波购物节，都应该打破地域限制，谋求联动效应，共同打造宁波乃至长三角知名商贸节庆。这样，既能让商家大展拳脚，开展活动策划和推广，也能让消费者选择更加多样化，扩大主动消费。

　　通过有效整合，购物节可以在时间选择上更具科学性，延长购物效应。今年，两大购物节都想抓住7月末、8月初的两个周末举办，这就使商家的活动安排灵活性大打折扣，消费者前一轮购买尚未消化，面对又一轮促销的二次消费热情大减；商家往往采用重点“轰炸”的方式，力图在短期的购物节里实现销售最大化，这样容易导致消费透支，对消费市场的长期发展有弊无利。

　　此外，目前购物节各自为战的情况，不利于打造宁波购物节的整体品牌。相较于杭州、上海的购物节，宁波购物节在区域整合、名牌集聚、消费群体等指标上相差甚远，如能以宁波购物节为核心，有效整合区、县购物节资源，实现宁波消费市场的“一盘棋”联动提振，消费效应无疑会更好，而集中力量打造城市级别的购物节庆品牌，也更能吸引外来消费者，从而打响现代购物之都的美名。

　　新闻内存

　　三大建设提振县域消费

　　下半年，市贸易局将通过商圈、商贸工程和专业市场三大建设，加快县(市)区消费市场发展：

　　一是推进以天一广场为核心，城东、城南、城西、城北联动的“一核四极”发展格局，推动城市综合体落户县(市)区，提升城市商圈能级。重点推进BEST广场、新星商业中心、余姚万达广场等项目开发建设，促进来福士广场、贝斯特商务中心、银泰购物中心等竣工开业。

　　二是统筹现代商贸服务示范镇、农村现代商贸服务示范村创建，重点抓好17个市镇商贸中心试点工作。对市域范围重点镇进行分类指导帮促，加快重点镇商贸基础设施及项目建设；推进万村千乡市场工程巩固提升，加大直营店建设力度，积极开展代理配送、联合配送业务。

　　三是推进专业市场与特色产业紧密结合，形成以贸促工、以工带贸，贸工联合的良性循环新格局，推进市场与特色产业共同持续快速发展。(张正伟)

　　延伸阅读

　　商贸和文化共舞

　　为期10天的2012宁波购物节近日落下帷幕，商贸零售额突破12亿元。与往年相比，今年宁波购物节文化氛围更加浓厚，“智慧”生活更加便捷，博纳兼容更加凸显，时尚节拍更加紧扣，除了一如既往地给予消费优惠，更是做足了消费提升生活的新文章。

　　以“新生活，新消费”为主题的2012宁波购物节，设置了“简单消费，让生活更轻松”、“文化消费，让生活更丰富”等六大板块近70项商贸文化活动，不仅为甬城百姓奉献了一场狂欢的购物盛典，更给广大市民的文化生活添上一抹喜庆的色彩。

　　在品质食品展上，西班牙达罗梅拉酒庄代表现场演示了典雅的红酒品鉴，带大家领略了一番西班牙风情；(宁波)日本周上的Cosplay秀吸引了众多年轻人的眼球，华丽的服装、高超的化妆技巧、生动传神的肢体语言，赢得了阵阵掌声。

　　传统工艺文化也焕发出别样风采。在南塘夜市，凤凰牌老式自行车、手工鞋垫玩偶摊、五丰堂棒冰摊等在古朴老街次第排开，与市民游客亲密接触；8月4日，150多名文化爱好者冒雨踏访了永丰库、伏跗室、天宁寺塔等众多文保单位，通过走读海曙来品味宁波。

　　值得一提的是，在“为了爱———爱心捐赠宁波大型广场公益晚会”上，41家企业捐赠56.45万元爱心款，用于改善达敏学校的办学条件和教学环境。

　　今年购物节还开设了官方微博。各路商家也将目光聚集到微博这一阵地，纷纷建立“自媒体”，争搭微博营销快车。

　　(黄程厉晓杭许玉芬鲍婷婷)