文化市场亟须消费方式革新

　　郑鈜

　　文化消费方式及其变迁轨迹是文化市场发展的重要线索。随着我国消费结构不断升级，文化消费在社会总消费中所占比例大幅提高，文化消费热点和消费需求呈现复杂多变的样态。准确把握当前文化消费理念和行为的特征和趋势，对于营造一个能最大限度满足不同层次消费需求的文化消费市场，增加社会文化消费总量，提高社会文化消费水平，具有不可替代的积极作用。

　　近期国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将信息消费作为国家发展新战略，这将对拉动文化消费起到极大的促进作用。

　　首先，促进信息消费将有利于扩大文化消费总量。文化产业与信息产业关联极为密切。上世纪90年代，电子和网络技术的迅速发展和广泛应用使美国文化产业的内容、形式和生产方式发生巨大转变，文化产业迅速成为美国国民经济支柱型产业。日本、韩国等利用新技术发展文化产业推动文化消费的成功经验也与此类似。

　　其次，促进信息消费有利于改善文化消费结构。伴随着全球信息社会特征日益明显，信息产品的丰富和信息消费的增长扩充了文化消费的内涵，重新配置了文化资源，大大加快了文化产品市场、消费市场和企业市场的变革，从而加速实现文化产业结构和文化消费结构的优化升级。

　　此外，促进信息消费有利于提升文化消费品质。信息消费在向文化市场不断提供新产品、新服务的同时，还推动文化企业积极创新产品和服务，催生文化市场涌现新兴业态和新型消费模式，扩大居民文化消费的供给内容和选择空间，更大程度地满足不同层次文化消费者的需求。

　　网络消费环境变化为文化消费方式革新提供了外部条件。在2013年上半年我国网民规模达5.5亿人的背景下，网络世界、虚拟空间的逐渐普及对消费者的生活习惯产生深刻影响，包括文化消费在内的消费环境开始逐步向网络化、数字化拓展。一方面，当前媒介的发达和深化为文化消费产品和服务提供了全天候、多元化、互动式的展示、交易和评价空间，文化消费客体高质量的有效供给面临压力，文化消费方式的革新日趋紧迫。另一方面，随着消费物质基础富足和消费观念更新，我国消费群体中的主力迅速更替为70后、80后、90后人群。特别是在文化产品网络化、数字化进程中，这一年轻群体的消费动机、消费行为、消费偏好等都对文化消费方式革新提出了新的要求。

　　同时，文化消费的文化环境也在发生变化。消费社会与消费文化的命题揭示当今的消费正由物质需要向精神价值和象征意义转变。以消费心理、消费习惯、消费传统等为内容的消费文化成为影响消费的重要因素。文化消费的文化意义迁移为文化消费方式的革新提供了符号价值和思想动力。