某微博的统计数据显示，超过20%的人在提到“小苹果”时，提到了电影《老男孩之猛龙过江》的相关内容，而这部分人就是电影营销的实际目标人群，电影票房也将在这些人中产生。优酷“小苹果”热门视频增加的投票功能显示，在近5万网民的投票结果中，85%的人选择“一定购票支持电影”。目前，《老男孩之猛龙过江》的电影票房接近2亿元，除了微电影《老男孩》积累的粉丝外，传播迅速的《小苹果》功不可没。

　　正是看中了《小苹果》对电影票房的推动作用，近日有多部电影也趁热打铁推出了自己的神曲。曾在央视春晚上唱红了《倍儿爽》的大张伟此次操刀《我就是我》的主题曲《想唱就唱》，他将原来较为复杂的歌词简单化，重复演唱“想唱就唱”这句歌词，再配上复古电子音乐的节奏，让《想唱就唱》也变成了一首“洗脑式神曲”。动画片《神笔马良》的神曲“神马舞”在歌词上不占优势，而是以舞蹈取胜，由在电影《同桌的你》中饰演搞笑角色的龚格尔演绎，简单搞笑，易于模仿。虽然从神曲特性和推广力度来说，两者无法达到《小苹果》的高度，但目的却是一样的——先让神曲火，票房就能火。

　　歌曲与电影剧情脱节——

　　“神曲营销”简单粗暴只为赚钱

　　“神曲营销”与神曲的特性其实十分相似——简单粗暴。“神曲营销就是通过‘洗脑术’，在听众的社交平台上刷存在感，宣传的电影就莫名其妙地跟着火了。”乐评人耳帝告诉记者。

　　因为听了《小苹果》而去看《老男孩之猛龙过江》的许多观众表示，两者之间并没有密切关系，《小苹果》可谓完全是为了营销而生。“电影《老男孩》本来讲的是失败者的梦想，基调是伤感或失意的，而《小苹果》是低俗搞笑的，电影中那么多音乐就选这个做营销，就是因为搞笑的电影现在最好卖吧。”网友“黑蛇”表示。《小苹果》也被评价为“浅薄”、“没有音乐性”、“让人眼前一黑”……其MV更是被批“没节操”。《我就是我》的主题曲《想唱就唱》是为了体现参加选秀的年轻人们的青春和大胆，但“洗脑版”《想唱就唱》除了便于传播，就没有其他的意义了。

　　“目前所谓的神曲都是商业运作的结果，它们在电影营销上大行其道，与爆米花电影的大卖是一样的——只想着赚钱，而且是多赚钱。”耳帝表示，同样是用音乐宣传，《小时代3》中的《时间煮雨》、《后会无期》中的《平凡的路》，其音乐属性比营销价值更加突出，这是另一种营销思路。本报记者罗薇薇