记者 殷聪 张黎升

　　顾客在荣宝斋内挑选文创商品。(张立 殷聪摄)

　　激发文化新活力

　　悠久的历史和独特的地理位置赋予了月湖特有的风韵。环月湖区域是宁波城市的文脉所在，书藏古今的天一阁、一城名胜半归湖的月湖、唐朝明州的子城南门鼓楼等集聚于此。“这些景点、街区肩负历史保护和价值再造的双重使命，既尊重历史遗存，保持传统的文化底蕴，又融入市场和现代元素，大大增强了月湖的活力。”海曙区月湖街道办事处相关负责人告诉记者，产业的提档升级，是月湖转型升级的内在动力。

　　年前，百年老店荣宝斋宁波分店落户月湖边的新荟天地。这是荣宝斋在全国开设的第11家分店，也是其在长三角地区的第一家分店。作为“国字号”的文化大咖，荣宝斋宁波分店的落户彰显了月湖文化发展的活力。据荣宝斋宁波分店的负责人陈海林介绍，荣宝斋落户月湖看中的就是月湖丰厚的人文积淀、悠久的历史文化。下一步，荣宝斋宁波分店将通过名家展览以及各类讲座，架起宁波与北京文化交流的桥梁。此外，该店计划推出雅居设计工作室，为市民提供艺术品装饰的一整套解决方案。

　　除了荣宝斋外，荣宝斋所在的广场———新荟天地还引进了国内知名的“一得阁”“百雅轩”等品牌，让月湖东片区成为了谈天论道、鉴宝收藏的雅静之地。“海曙区的镇明路，原是宁波有名的婚纱一条街。而随着荣宝斋、百雅轩的入驻，镇明路已集聚月湖美术馆、群星展厅、鼓楼城楼展厅等多家美术展览场馆，文化板块将在镇明路上掀开新的篇章。”月湖街道办事处副主任黄江告诉记者，文化是月湖的一大优势和一张名片，把这优势做得更大，把这张名片擦得更亮，是月湖朝文商旅一体化转型迈出的重要一步。

　　同在镇明路上的月湖盛园自2014年确定“茶、书、童”的主题后，开启了大换血的转型之路。以往的月湖盛园以精致餐饮、酒吧、咖啡等高端休闲业态为主。而如今，月湖盛园的茶香、书味浓了起来，漫步其中偶尔还能听到一阵婉约缠绵的古琴声。今年1月底，致力于为不同阶段的古琴爱好者提供琴艺教育、琴技交流、琴感分享的元琴馆迁至月湖盛园，为月湖盛园品牌差异化发展添上了一笔。此前，“福元号”“慈元山”等品牌将传统的茶艺与国学教育有机结合在一起，为商务洽谈、日常休闲提供了难得的清静之所。

　　“通过商业要素与文化要素相加，消费需求的多样化正推动购物、餐饮、文化娱乐三大功能的积极融合。茶馆、博物馆、画廊等业态进入文商旅街区，形成与其他购物形态的差异化，又能深化文化主题，带来客流。”相关专家表示。截至目前，月湖盛园商铺出租率已由原先的80%提高到95%，今年1月至3月的日车流量与去年同期相比也增长了20%。