记者 孙勇 通讯员 朱渊 王嘉欣

　　全球金融危机尚未弥散，古林纺织服装业已经暖意初显。去年，该镇纺织服装业实现产值71亿元，与以往同期基本持平。尽管如此，在新海曙工业经济位居前列的纺织服装业集聚地古林镇从这场危机中看到：外向型经济固然是重要的发展之路，但过度依赖于国际市场容易导致抗危机能力降低，经济发展受制约风险加大。国内市场，这个深藏巨大黄金的空间让古林纺织服装业找到了“两条腿走路”的方向：立足现有外贸加工优势，同时撬开一条通向内贸发展之路。

　　产业集聚发达，引国际名品贴牌加工

　　东与市区接壤，南邻栎社机场，位于宁波临空经济核心区的古林，成了顺丰、旷世智源、狮丹努等不少知名企业的首选地。古林以工业经济为主导，外贸纺织服装产品为特色，外向型经济为优势的多业并举共同发展格局，称得上全国纺织服装外贸出口生产基地之一。纺织服装业是古林的支柱产业，在不到50平方公里的土地上，聚集着1200多家纺织服装加工的企业，其中年收入在2000万元及以上的规上纺织服装企业60多家，占全镇工业企业产值的43.5%。简单来说，一个千万级的纺织服装订单，对方只需要指明款式和要求，短短几天时间，古林当地的企业就能完成织布、染整、印花、服装加工、包装全过程。

　　产业集聚带来了竞争，也推动了产业整体档次的提升。不少企业纷纷引进先进设备，开展面料研发。龙升制衣投资600万元从国外引进自动化实验设备，建成独立的实验室，自主研发颜色配方、染色、水洗、织造技术等，使产品质量和档次进一步提高。同时先后研发生产冲浪服、骑行服、泳装、健身服、时装等10余个系列上千个品种的服装。狮丹努集团投资130万元购入全自动进口裁床设备，裁剪速度是传统人工开料速度的4-6倍，同时也避免了手工开料的手工误差，可使材料使用率平均提高5%以上，大大提高了生产效率和产品质量。

　　企业集聚，技术熟练，设备先进，自然成为外商贴牌生产的首选地。从上世纪80年代开始，古林企业就为国际品牌贴牌加工，经过30多年的发展，已获得“阿迪达斯”“杰克琼斯”“优衣库”“背靠背”等近百个国际知名品牌的授权加工，产品远销到世界100多个国家和地区。

　　古林纺织服装，不能只为他人做嫁衣

　　虽然全球金融危机下，古林的纺织服装业依赖长期以来的客户资源和稳定的品质挺了过来，但古林企业依旧看到：过于单一的外向型经济结构直接导致纺织服装业受国际市场影响大；虽然在贴牌加工过程中尝到了甜头，但为他人做嫁衣，自己永远只是配角。

　　自我发展的需求使企业看到了国内市场这块“肥肉”，古林的一批企业开始行动起来，打出自己的品牌，打造自己的特色，吸引国内的消费人群。从2007年开始，古林的嘉乐企业通过“22ND”这个户外运动品牌打开内销市场，该品牌作为央视CCTV-5上榜品牌和全国户外运动大会指定品牌，目前已在东北以及华东等区域开设100余家自营门店。记者了解到，“22ND”目前已全线进驻黑龙江、吉林、辽宁、山东、江苏和浙江等核心市场，并且在这些区域的商场中始终保持同品类业绩领先的市场定位，打破了同行业“北面”“哥伦比亚”“狼爪”等老牌巨头垄断的局面，年销售额达2394万元。

　　同样落户于古林的麦中林服装，则力求通过模式创新来打响品牌在市场的影响力。“我们卖的不光是服饰，是一种生活方式。”麦中林服装有限公司品牌总经理孙维辉介绍，“我们用兔子作为品牌形象，取名‘mild兔’，唤起内在的童心，分享微笑。”2012年在宁波天一广场开出了第一家三层楼的品牌专卖店——“兔子生活馆”。如此文艺范的品牌店在宁波迅速走红。此后，通过自营+加盟等形式，“麦中林”专卖店在全国各地迅速扩张，短短几年已达150家。依靠过硬的品质和文艺化的精准定位，“麦中林”越来越强大的粉丝团，撑起了该品牌2016年7000万元的销售业绩。

　　据统计，目前古林已经拥有lovetheme、克鲁斯、巴比乐乐10多个自主品牌，产品覆盖轻奢、休闲等不同档次，能够适应不同人群的需要。

　　时尚特色小镇，目光转向国内市场

　　“内销必须有自己的品牌，这对大企业来说，问题不大，但对以来料加工为主的中小企业来说，往往会受到资金、技术、管理等方面的限制，不可能每家都去打品牌。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏的话，戳中了古林镇中小纺织服装企业的痛点。

　　长期以来，国内许多地方的采购商慕名到古林采购纺织服装品，但由于没有一个集中展销的市场，加上古林纺织服装企业主要是做外贸出口生意，没有考虑国内客户的个性化需求，采购商们往往败兴而归。市场的需求便是企业发展的方向。地方政府清醒地看到这一事实，开始着手打造古林时尚特色小镇，为企业转战国内市场“搭台”。

　　古林镇党委书记周高说：“研发、品牌是古林纺织服装大多数中小企业的‘短腿’，建设时尚特色小镇意在促使企业转型升级，增强企业创牌意识，从而做到内外并举，打开内销市场。企业只要在小镇内的专业市场设摊，有了窗口，就不可能只卖外贸尾单，肯定会想办法打自己的品牌。”他认为，小企业必须走平台化销售的道路，实现资本和市场的联合经营，才能提高抗风险能力和品牌知名度。

　　它山之石，可以攻玉。另据记者了解，古林镇还将继续为企业搭台提供机会，如组织重点纺织服装企业赴杭州艺尚小镇等类似产业的先进地区考察学习，在服装批发市场、品牌服饰展示中心以及一些著名品牌服装公司关于自主创新、研发设计、品牌创建、市场营销等方面，吸取经验，力图让时尚特色小镇成为古林纺织服装产业的窗口和发展新出路。