宁波流动数码电影放映队走进余姚小曹娥镇

　　消费结构：重娱乐型消费，轻发展型消费

　　就总体而言，宁波文化消费呈持续、稳步增长的态势，但总体规模较小、发展速度慢、文化消费结构不合理、发展层次较低、区域与群体间的文化消费发展不平衡、文化产品供给与文化消费需求矛盾突出，市民满意度较低，仍处于较为初级的发展阶段。

　　总体规模小、发展速度慢。按照国际经验，当人均GDP达到3000美元时，文化消费将迅速上涨；达到5000美元时，会出现井喷。从2008年开始，宁波人均GDP甚至已经超过1万美元，但由于种种原因，我市文化消费的发展轨迹并不符合上述国际经验，从发展速度上看甚至不升反降。

　　结构不合理，发展层次较低。根据发展层次的区分，文化消费可分为消遣型、娱乐型等较低层次，以及发展型、智力型等较高层次。目前宁波的文化消费基本上还处在改善生活环境、休闲娱乐减压的初级阶段。2010年全市艺术表演场所营业收入仅为1010万元，而文化娱乐机构(含歌舞娱乐场所、网吧和游戏电子游艺经营场所)的营业收入则高达13.38亿元。

　　供需矛盾突出，文化消费品有效供给不足。目前文化市场上的文化消费品既不能满足大众的需要，更满足不了高端消费者个性化、高端化、精品化的文化消费需求，供需矛盾日益突出。

　　农村文化消费的长期落后，以及城市低收入人群和外来务工人员等弱势群体文化消费发展迟缓，已经严重制约了宁波文化消费的发展规模。2010年农村居民的文化消费占人均总消费支出的比重达到2003年以来的历史最低值。

　　是什么原因导致了以上这些问题？

　　首先是文化消费主体的制约。包括收入水平的限制、居民受教育程度的制约以及消费心理的影响等。

　　收入水平的限制主要针对农村居民和城市中低收入人群，他们在扣除衣食住行、医疗、养老和教育等支出后，可用于文化消费的收入较少，消费能力严重不足。

　　消费主体的文化素养与文化消费的数量和质量成正比。宁波市民具有大学文化程度人口比例为10.33%，而北京、上海、广州、武汉、南京、杭州的这一比例分别为31.50%、21.95%、19.23%、25.19%、26.12%、18.88%，差距较大。消费者文化水平低下，限制了文化消费需求量的增长，也导致非理性的选择购买行为和文化消费品的低效率使用。

　　每座城市都有自己特定的区域文化个性，生活其间的居民也会形成独特的文化心态。有33.41%的市民认为我市“城市文化气息稀薄，缺乏进行文化消费的整体氛围”。这也是导致我市恩格尔系数多年居高不下、文化消费增长缓慢、且重娱乐型消费轻发展型消费的重要原因之一。

　　其次是文化产品及服务供给方面的制约。

　　许多文化产品生产单位不是完全的市场化竞争主体，也没有完全针对居民消费需求开发文化产品，造成大量文化产品的闲置和浪费；当前文化创新匮乏，市场上充斥着大量低质量的文化产品及服务，健康向上的优秀文化产品奇缺。

　　文化产品及服务的价格过高。宁波市场上针对大部分普通民众的平价文化消费场所很少，以旅游成本为例，我市旅游景点的价格普遍高于许多大中城市。与高收入者相比，低收入者对文化消费增长的潜在贡献更大，过高的票价把普通群众拒之门外，限制了文化消费需求增长。

　　文化产品及服务营销手段粗放，文化资源得不到有效整合。目前宁波的文化经营者仍处于单打独斗的阶段，采用的是粗放式经营，文化市场未经细分，发展思路不清晰，市场定位不准确，流通网络不畅通，导致消费市场不能高速运转。

　　第三是文化消费政策体系、社会保障体系因素的制约。目前宁波已实施的文化消费政策多属于基本性文化政策范畴，主要是原则性、基本性的论述。与经济政策相比，文化消费政策尚不成熟，文化消费终端补贴政策、价格指导政策、文化权益保护政策等，没能跟上消费发展步伐和消费需求趋势，使潜在需求向有效需求转变受阻。此外，现代公共社会保障体系不完善，民众对于未来预期不乐观而选择捂紧钱袋，减少“非必需”消费以加大积蓄储备，也是非常重要的原因。