读者在宁波书城内翻阅选购书籍

　　培育策略：让传统消费与新兴消费同增长

　　根据调查问卷显示，有43.67%的宁波居民愿意在未来一年追加文化消费支出，因此，必须采取强有力的措施，推动文化消费需求的充分释放。

　　建议把文化消费政策纳入文化产业政策，把文化消费的相关指标纳入文化产业发展规划甚至文化发展规划。

　　建议制定多层次、全方位的文化消费专项政策。鼓励和引导文化企业创新发展模式，生产出高质量的符合群众需求的文化产品(服务)；拓展整合文化消费的渠道，建立覆盖全市居民的文化消费网络；实现城乡文化共享的均等化，缩短区域间文化消费的差距；推动以价格改革为主的机制改革，增加居民消费的贡献率；完善文化消费政府补贴机制，引导居民的消费取向。

　　未来，如何让传统消费与新兴消费都能找到增长点？

　　创新商业模式，实现传统文化消费的拓展。如打造多业态融合的“城市文化消费综合体”，将大型书店与其他业态如剧场、健身中心、KTV等融合在一起，配套以各类餐饮美食、休闲茶吧、创意产品零售等，将文化与商业进行有机地融合，真正做到“一站式文化消费”。目前宁波文化广场、宁波书城已经有了一些城市文化消费综合体的雏形，但在招商引资时应注重合理的业态组合。

　　革新技术手段，实现传统文化消费的升级。新媒体、新技术与传统文化产品的结合，如将传统读物加工为电子读物、将有线电视升级为数字电视等，使很多传统文化消费焕发出新的生命力。以电影消费为例，近年来电影技术飞速发展革新，3D电影走向繁荣，电脑特效技术也日渐高超，制作技术的革新对电影放映设备提出了更高要求，但宁波目前只有两家IMAX影院。面对这种形势，宁波可通过政策引导和相应的资金扶持推进全市电影院基础设施的升级改造，建设以现代化、多厅化与商圈、Mall捆绑发展为标志的“第三代”影院。

　　积极开发优秀的网络文化产品。加快传统文化产业与网络文化产业的融合，推动文化上网，实现优秀文化产品的网络化和数字化，比如建设数字图书馆、数字博物馆、数字文化馆、数字艺术馆等；大力发展网络文化产业，重点扶持动漫、网游等在宁波极具发展潜力和活力并有一定发展基础的新兴产业；实行自主创新战略，努力增强网络音乐娱乐、网络动漫、网络演出、网络文学等网络文化产品的原创能力和文化品位。

　　全面推广新兴文化消费终端。台式电脑在宁波尤其是城镇居民家庭已经达到一定的饱和度，但以智能手机为代表的高新数字化移动消费终端还有很大的发展空间。要挖掘这方面的潜力，推动移动消费终端的普及。

　　大力促进宽带上网提速降费。借助建设“智慧城市”的东风，加快“三网融合”速度；全面实施免费宽带升级业务；打破运营商垄断局面，降低上网资费标准，尤其是手机数据流量资费；加快全市免费WIFI无线宽带上网工程建设。

　　发展文化消费，从根本上讲必须着眼于人，因此，更重要的是大力提高居民文化素质，培养居民文化消费意识，培育全社会的文化氛围。