河水清澈的古林镇。 (何人摄)

　　古林服装企业“麦中林”设计师的办公室。(何峰摄)

　　海曙区古林镇是全国重要的纺织服装外贸出口生产基地，去年该镇纺织服装业交出靓丽的成绩单，实现产值71亿元，与往年基本持平。居安思危！经历过全球金融危机和外贸低迷的古林人意识到，过度依赖国际市场，受制约风险较大。

　　打造智尚特色小镇，让科技和文化为服装制造业插上腾飞的翅膀，让产业与金融实现对接，立足现有外贸加工优势，撬开一条通向内贸发展之路，成为古林的新选择。

　　本报记者何 峰

　　海曙记者站孙 勇张黎升

　　打出自主品牌

　　政府企业不谋而合求转型

　　纺织服装业是古林的支柱产业，在不到50平方公里的土地上，聚集着1200多家纺织服装企业，其中年产值在2000万元及以上的规上企业60多家，占全镇工业企业产值的43.5%。一个千万元级的纺织服装订单，对方只需要说明款式和要求，短短几天时间，古林的服装企业就能完成从织布、染整、印花、服装加工到包装的流程。

　　企业集聚、设备先进、产业完善，自然成为外商贴牌生产的首选地。从20世纪80年代开始，古林的企业就为国际品牌贴牌加工，经过30多年的发展，已获得“阿迪达斯”“杰克琼斯”“优衣库”“背靠背”等近百个国际知名品牌的授权加工。

　　不求近功，不安小就。古林的政府部门和企业都意识到，虽然在贴牌加工过程中尝到了甜头，但终究是为他人作嫁衣，自己永远只是配角。

　　风物长宜放眼量。打出自己的品牌，完善自己的产业链，打造属于自己的核心竞争力，方能立于不败之地，当地政府和企业不谋而合。

　　古林的服装企业开始行动起来。“嘉乐”瞄准户外运动服装内销市场，创立“22ND”品牌，目前在全国开设100余家自营门店，和“北面”“哥伦比亚”“狼爪”等行业老牌巨头展开面对面竞争。

　　“龙升制衣”从国外引进实验设备，自主研发颜色配方、染色、水洗、织造等技术，使产品质量和档次进一步提高。“客户只要带着一个想法来，我们按要求完成设计、定样，一周之后，产品就能直接出现在客商的海外渠道商的库房。”“龙升制衣”副董事长何黎明自信地说。目前，“龙升制衣”已经成为全球为数不多的能实现私人订制的高端泳衣设计制造企业，他们的产品为国际一线影星出镜时增色不少。

　　殊途同归。和“嘉乐”企业与“龙升制衣”一样，古林的很多服装企业“苦练内功”，锻造核心竞争力，寻找属于自己的蓝海市场。

　　目前，古林已经拥有lovetheme、克鲁斯、巴比乐乐等10多个自主品牌，产品覆盖轻奢、休闲等不同档次，能够适应不同人群的需要。

　　关键时刻出手

　　为服装企业转型升级“搭台”

　　同样落户于古林的“麦中林”，则专注于经营“社群经济”和“粉丝经济”，通过模式创新来提升市场影响力。“我们卖的不光是服饰，更是一种生活方式。我们用兔子作为品牌形象，取名‘麦儿兔’，倡导健康、自然、舒适的生活理念。”第21届中国十佳时装设计师、品牌创始人、创意总监胡瑾介绍说。公司接连发起的“麦儿兔微笑中国”“麦儿兔游世界”“麦儿兔的早餐”等活动影响巨大，“麦儿兔”去年一举成为宁波的网红，“麦中林”俨然已经成为一家文化创意企业。通过“自营+加盟”的形式，“麦中林”专卖店在全国各地迅速扩张，短短几年已超过150家。依靠文艺范的精准定位和过硬的品质，越来越强大的粉丝团撑起了该品牌去年7000万元的销售业绩。

　　“内销必须有自己的品牌，这对大企业来说，问题不大，但对中小企业来说，往往会受到资金、技术、管理等方面的限制。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏的话，戳中了古林镇中小纺织服装企业的痛点。

　　善弈者谋全局。在制造业向智造升级的关键时刻，古林镇政府着手打造智尚特色小镇，为服装企业转型升级“搭台”。规划中的特色小镇将以嘉乐产业园为核心，设立面辅料开发中心、设计中心、发布中心、仓储配送中心，这些开放的平台以共享经济的模式，帮助中小企业具备柔性化生产能力，通过智能化降低生产成本。同时，通过引进设计师工作室和集聚行业资源，借助展会、订货会、电子商务等渠道，构建“创意+传播+智造”的产业链，使传统的服装企业蝶变为文创企业。

　　“建设智尚小镇意在促使企业转型升级，帮助他们以较低的成本完成品牌升级，提高产品的科技含量，从而做到内外并举，打开内销市场。”古林镇党委书记周高说，中小企业必须走平台化销售的道路，实现资本和市场的联合经营，才能提高抗风险能力和品牌知名度。