海曙新闻网讯(记者张立 通讯员董建亚)明星品牌都是从新生活方式及新细分人群中来，在整个大消费市场，年轻人的消费选择愈发重要。日前，在一场明星品牌论坛上，太平鸟CMO兼大客户总监邹茜直言，作为一个潮品牌，吸引更多年轻消费者，意味着获得新的增长动能。太平鸟要在营销方式和内容上跟年轻人一起玩，不断给品牌注入年轻化元素，才能在竞争日益激烈的零售市场上“Stay Young”。

　　近年来零售市场增速放缓，让不少企业感觉到了寒意，服装企业也难逃例外。面对困境，太平鸟在今年打起了“年轻主义”，抢先布局年轻人市场的新品牌、新品类，吸引年轻消费者。仅在今年的“双十一”期间，太平鸟通过一系列线上线下的互动，“玩”出了8.08亿元新记录，而在今年前三季度服饰财报上，太平鸟营收超43亿元，同比增长9.73%。

　　业绩回暖就是硬道理。谙熟品牌经营的邹茜就表示，在与年轻人的沟通上，太平鸟每年会有一些规定动作，也会出现新的玩法。今年，太平鸟就尝试推出了新零售概念，并准确地踩上与年轻消费者沟通的节奏点。

　　前不久，太平鸟女装联手美国经典动漫“兔八哥”，推出全新跨界联名系列，创造出焕然一新的美式街头风潮，更具创新的时装信念。同时运用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家银泰百货中庭设置AR互动体验区，兔八哥IP款提前陈列，手淘扫一扫获得店铺优惠券。

　　而在“双十一”购物狂欢节上，太平鸟旗下的乐町策划了一场名为“得趣”的内容营销活动，提出“向无趣say no”的理念。从制造当下最流行的热点词“尬聊”互动话题到“尬聊研究所”H5测试题，从定制“得趣”系列SLOGAN TEE，将态度写在衣服上；到线下门店的双11主题购物袋，将“相当有料”戴在身上，消费者无时无刻不感受着高效互动的品牌魅力。

　　此外还有在台湾首开快闪店，创立“鸟人IP”……为了读懂、吸引年轻人，太平鸟玩出了“花样零售”，并且效果颇佳。“这还是源自市场的驱动。企业和消费者都在一年一年长大，但是我们的品牌一定要停留在最年轻的状态。”邹茜表示，品牌想要永葆青春，和消费者的沟通和连接必不可少，首先可以创造条件让消费者全天候接触到产品，让消费者慢慢地感受到品牌的变化；其次就要让品牌实现人格化，企业通过跟消费者平等地沟通，用年轻人喜欢的方式进行彼此交流。

　　今年被誉为新零售元年。作为零售界的“网红”，太平鸟今年在年轻化营销上的投入是具有前瞻性的铺垫式，也是在做潜移默化式的传播。“我们重新审视在年轻化战略上的布局，通过强化创新体验，能了解到很多消费者对于产品的需求，这为企业不断前行提供了动力。”邹茜表示。