丁安 绘

　　记者施超

　　旅游购物商场“无人问津”

　　近日，记者来到位于海曙区大沙泥街上的“宁波旅游购物商场”，这是我市创立较早、知名度较高的一个旅游购物场所。不过，商场里没有想像中游客如织的购物场景，只有一道冷冷清清的紧锁着链条的大门。

　　一番寻找之后，记者找到了旅游商场的一位女性工作人员，她竟然还在旁边的咖啡店里做兼职。“旅游商场顾客稀少，平时大门紧闭，”但遇有游客问询仍可开门营业。“你想要买什么？”她问。“当然是旅游纪念品，要有宁波特色的。”记者说。

　　在工作人员的指引下，紧闭的大门打开了，记者终于见到商场内部的真面目。接下来的场景更是让人咋舌———整个商场里，除了奉化千层饼、慈城年糕等特产外，宁波本地品牌的商品少得可怜。“怎么还有临安的特产，连新疆的大枣也能上架？”面对记者的质疑，工作人员解释说，“摆上货架的只是部分商品，游客有需要可以提前预订”。

　　在记者走访商场的近半个小时里，竟然没有一位前来购买的顾客。宁波旅游购物商场遇冷并非个例。甬城多位旅行社人士告诉记者，近年来我市旅游购物消费市场明显“萎靡不振”。“宁波旅游购物业务量非常少，旅游产业化水平仍较低。”市旅游协会旅行社分会相关负责人说。

　　旅游纪念品商机有待挖掘

　　旅游纪念品，并非指贵重的礼品礼物，它讲求的是携带方便、轻巧，有当地的传统人文元素。

　　在评价诸多旅游要素时，相关专家表示，购物本身便是旅游内容的重要一环，“旅游纪念品铭记着游客的旅途心情，无疑也影响着他们进行二次旅游的动力。”在国外，旅游纪念品的商业文化浓厚，别具特色的旅游商品吸引着世界各地游客的购买欲。

　　但在国内，旅游定点购物却饱受诟病。以次充好、假冒伪劣、价格虚高等旅游商品让游客很无奈。“我市旅游商品行业发展滞后，对本地文化的挖掘还不够。”浙江大学宁波理工学院管理学院李华敏表示，突出宁波特色是我市旅游纪念品发展的必经之路。

　　专家呼吁“设计为王”

　　随着旅游业的发展，旅游纪念品的文化挖掘日益凸显出其重要性。在很多人的眼中，旅游纪念品文化是景区乃至当地文化的一个缩影。

　　“旅游购物不旺，必须打破宁波无旅游纪念品的现状，寻求旅游产品的创新升级。”在宁波旅游界，这已成为很多专业人士的共识。在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六大要素中，我市的旅游购物行业似乎已经患上“虚火”，旅游大市亟须补足购物消费的“短板”。“没有创新设计的产品，旅游商品市场将出现‘劣币驱逐良币’的恶性循环。”宁波大学中欧旅游与文化学院副教授沈世伟说，现在很多景区的旅游商品盛行“小、杂、乱”，这不利于旅游商品市场的健康发展。

　　业内人士认为，旅游商品应当成为景区当地的一种文化符号，同时还应具备独特的创新内涵，“千层饼、海鲜等特色食品是小众产品，不能为大众所接受和认可，今后应更多地将民俗文化寓于旅游商品之中。”